Moda regional transforma expressões e hábitos dos manauaras em peças de identidade cultural

A moda também é uma forma de contar histórias, preservar referências culturais e expressar a identidade de um povo. Em Manaus, expressões populares, hábitos alimentares e situações típicas do cotidiano local ganharam espaço nas estampas de camisetas, transformando elementos da cultura regional em símbolos de identificação. Essa conexão entre vestuário e pertencimento inspira a coleção “Manaus Raiz”, lançada pelo Super Nova Era em homenagem aos 357 anos da capital amazonense, que serão comemorados sábado, 24 de outubro.

Atuando no varejo alimentar na região, o Super Nova Era aposta na moda como ferramenta para valorizar a cultura e os costumes da população. As frases expostas em camisetas expressam o orgulho de ser manauara e mostram como referências presentes na rotina da cidade podem ganhar novos significados quando transformadas em peças de uso cotidiano.

A campanha aposta no jeito particular de falar dos manauaras e em referências que são familiares à população, para criar camisetas que dialogam com a memória afetiva e o sentimento de pertencimento. Em vez de recorrer apenas a imagens de pontos turísticos ou paisagens amazônicas, a coleção utiliza expressões conhecidas como elementos centrais da criação, aproximando a moda da linguagem e das experiências de quem vive na capital.

“A proposta foi valorizar aquilo que faz parte da identidade dos manauaras e que, muitas vezes, está nas pequenas situações do dia a dia. Como marca presente na rotina dos consumidores, também queremos celebrar a cidade por meio de iniciativas que gerem identificação e valorizem a nossa cultura. A moda permite levar essas referências para além das conversas, transformando expressões tão conhecidas em uma forma de demonstrar carinho e orgulho por Manaus”, afirma Viviane Cavalcante, gerente de Marketing do Grupo Nova Era.

A coleção reúne quatro modelos exclusivos, nas cores amarelo, azul, rosa e vermelho, com frases que fazem parte do repertório popular, como “Já tô na Djalma”, “Tô indo bem ali”, “Tem que ter farinha” e “Ó o papo desse bicho”. As estampas exploram o humor, a informalidade e os costumes locais, características que ajudam a construir uma identidade cultural compartilhada entre diferentes gerações.

Ao levar essas referências para o vestuário, a iniciativa acompanha uma maneira de consumir moda em que as escolhas pessoais também comunicam origens, gostos e vínculos afetivos. Vestir uma camiseta com uma expressão regional pode representar tanto uma preferência estética quanto uma forma descontraída de demonstrar orgulho da própria cidade.

Como adquirir – A campanha do Super Nova Era acontece até 1º de novembro de 2026, nas lojas físicas da rede em Manaus. Para adquirir uma camiseta da coleção “Manaus Raiz”, a cada R$ 250 em compras em um único cupom fiscal mais R$ 11,99 o cliente adquire o item. O pagamento da camiseta precisa constar no mesmo documento fiscal, e compras separadas não podem ser somadas para atingir o valor mínimo. A promoção pode ser aproveitada mais de uma vez durante o período, desde que as regras sejam atendidas em cada compra.

No e-commerce, em pedidos a partir de R$ 399,99, o cliente pode adicionar uma camiseta promocional com estampa especial em homenagem a Manaus por R$ 0,01, diretamente na plataforma. A oferta é válida para entregas em Manaus até 1º de novembro de 2026, ou enquanto durarem os estoques, conforme as condições da promoção.