Apple TV quer mostrar força no xadrez do streaming com evento luxuoso e estrelas

O Apple TV divulgou seus planos de séries e filmes para 2026 na primeira edição de um evento hiperbólico em Santa Mônica, na Califórnia, que reuniu mais de 200 jornalistas de todo o mundo e cerca de 80 atores, diretores, criadores e produtores.

Alguns, caso do astro Keanu Reeves, para participações de luxo que duraram meros segundos. Outros, como Harrison Ford, Amy Adams, Elle Fanning, Anya Taylor-Joy e Michelle Pfeiffer, para painéis que mergulharam nas principais apostas da plataforma, que vem se posicionando cada vez mais como um jogador de peso no xadrez do streaming.

Sem poupar gastos, o evento é uma notável tentativa de posicionar o Apple TV como uma ameaça à hegemonia da Netflix, que deve ser reforçada pela provável incorporação da HBO Max à sua plataforma, caso a compra do selo e da Warner Bros. pela empresa seja aprovada.

Hoje, o catálogo e o alcance do Apple TV –difícil de medir, devido ao sigilo com o qual as plataformas tratam sua base de assinantes– é limitado, ou até nichado, se comparado a serviços mais populares como a própria Netflix e a HBO Max, mas também Amazon Prime Video e Disney+.

O evento desta semana é uma tentativa de atrair mais holofotes para si e acontece pouco depois de um “rebranding” que aposentou o sinal de mais do nome Apple TV e alterou o logo do serviço. Também vem na esteira de uma edição do Emmy generosa com a plataforma e da adoção de um discurso cada vez mais contundente em relação ao cinema, na esteira das quatro indicações ao Oscar de “F1: O Filme”.

O longa é cria da gigante de tecnologia em parceria, ironicamente, com a Warner Bros., que o lançou nos cinemas. A Apple ainda recorre a estúdios tradicionais para esse tipo de estreia, algo que a Netflix busca driblar com a compra de US$ 83 bilhões atualmente em curso.

Montado no Barker Hangar, um enorme galpão que recebe eventos importantes do calendário hollywoodiano, como o Actor Awards, prêmio do sindicato de atores anteriormente chamado de SAG Awards, o Apple TV Press Day apresentou suas apostas de filmes e séries em telões gigantescos, que contornavam o hangar numa experiência imersiva feita para impressionar.

No palco, apresentadores empunhavam e falavam sobre os iPads que ajudavam a controlar o cronograma, enquanto as estrelas das produções desfilavam por um tapete vermelho do lado de fora.

Entre as novidades exibidas nos telões estão as novas temporadas de “Monarch: Legado de Monstros”, “Seus Amigos e Vizinhos”, “Sugar”, “Falando a Real” e “A Última Coisa que Ele Me Falou”.

Originalmente, uma das novas joias da coroa do Apple TV, a comédia “O Estúdio”, deveria participar da programação. Os planos mudaram, porém, com a morte de Catherine O’Hara, parte do elenco, na semana passada. O evento começou com uma breve homenagem à atriz, dona de um talento que “vai continuar guiando nosso caminho”, como o roteiro do dia definiu.

Entre as séries originais que vão debutar neste ano está “Lucky”, trama cheia de adrenalina protagonizada e produzida por Anya Taylor-Joy, como uma criminosa que aceita um último serviço para se livrar da ilegalidade. Já “Imperfect Women” amarra Elisabeth Moss e Kerry Washington numa trama de tons feministas movida por um assassinato.

Em “Maximum Pleasure Guaranteed”, Brandon Flynn surge enquadrado pela câmera de um computador, que sorrateiramente revela seu rosto, o peitoral e o topo da virilha. A cena se repete em outros momentos do trailer, numa prova de que a série deve usar e abusar do corpo de seus “cam boys” –como são conhecidos homens pagos para “realizar fantasias” em chamadas de vídeo, como descreve o ator.

A série estrelada por Tatiana Maslany acompanha uma mãe divorciada que passa a ser chantageada depois de adentrar este universo. Ela conversa com outra grande aposta do Apple TV para este ano, “Margo e a Falta de Dinheiro”, que aponta a webcam para Elle Fanning, uma mãe solo que se exibe no OnlyFans para ter uma renda extra.

A série é criada por David E. Kelley e produzida por Nicole Kidman. A poderosa dupla debutou na HBO, com “Big Little Lies”, foi cooptada pela Amazon, que fez “Nove Desconhecidos”, e agora, numa jogada de mestre, chega à Apple.

Outros produtores de peso seduzidos pela plataforma são Martin Scorsese e Steven Spielberg, dois dos nomes mais importantes em atividade em Hollywood. Eles estão por trás da versão serializada de “Cabo do Medo”, que atualiza os dois filmes anteriores, agora com Amy Adams, Javier Bardem e Patrick Wilson no elenco.

Entre os longas, “Outcome” vai fazer de Keanu Reeves um astro imaginário de Hollywood que é ameaçado por um vídeo que pode expôr sua verdadeira –e talvez sombria– natureza. Nesta história de extorsão, fazem participações especiais Scorsese e Drew Barrymore, nas mesmas funções que têm fora das telas –diretor de cinema e apresentadora de televisão.

“The Dink”, uma comédia esportiva inusitadamente ambientada no mundo do pickleball, “Matchbox”, mais uma produção da Mattel a levar brinquedos para as telas, e “Way of the Warrior Kid”, adaptação da série de livros infantojuvenil homônima –o “Karate Kid” desta geração, nas palavras de Chris Pratt–, completam a seleção de filmes.

O evento encerrou com o que Eddy Cue, vice-presidente de serviços da Apple –na prática, o segundo no comando depois de Tim Cook– não esconde ser sua aposta predileta, a transmissão da Fórmula 1 pela plataforma, nos Estados Unidos, no rastro do sucesso de “F1: O Filme”.

Ele e o presidente do torneio, Stefano Domenicali, subiram no palco para falar, em suas palavras, sobre a importância de a Fórmula 1 se tornar parte da cultura dos Estados Unidos –que historicamente tem baixo interesse por automobilismo.

“Como sempre num casamento, um precisa receber algo do outro”, disse Domenicali, ressaltando que a transmissão por streaming permitirá uma experiência mais personalizada e detalhada, com acesso a diferentes câmeras e outras informações em tempo real.

*Com informações de Folha de São Paulo